Деинфлюенсинг: что это такое и почему советы блогеров теряют актуальность
Миллионы инфлюенсеров по всему миру построили карьеру, призывая других покупать различные товары. Теперь появился новый тренд — деинфлюенсинг (от англ. de-influencing): в TikTok хэштег с таким названием набрал более 76 млн просмотров. Под ним пользователи рассказывают, какие товары, рекламируемые блогерами, покупать не стоит и советуют экономить на вирусных трендах.
Социальные сети и торговля стали неразрывно связаны. Например, в США, по данным исследовательской компании GWI, с 2015 года на 42% выросло число потребителей, которые ищут товары в соцсетях. Сама экономика маркетинга влияния оценивается в $16 млрд.
Прислушиваясь к блогерам, люди часто принимают поспешные решения. Представители поколения Z, которые больше всех вовлечены в социальную коммерцию, на 23% чаще совершает импульсивные покупки. Более того, они на 27% реже пытаются найти более выгодные предложения.
Однако теперь, как утверждает аналитик GWI Крис Бир, «социальная коммерция впервые переживает кризис». По данным GWI, с 2020 года число представителей поколения Z, которые интересуются инфлюенсерами, сократилось на 12%, а тех, кто ориентируется на их стиль в одежде, — на 16%.
В результате много просмотров собирают видео, в которых инфлюенсеры и другие пользователи рассказывают, какие популярные товары не стоят своих денег и на чем можно сэкономить при планировании поездок и свадеб.
Фото на обложке: Ivan Dudka /
Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter
Материалы по теме
-
Пройти курс «Старт работы на Яндекс Маркете»
- 1 Как блогеру платить налоги в 2024 году Блогеры платят налоги в зависимости от деятельности и выбранной системы налогообложения 08 августа 20:37
- 2 Звезды OnlyFans поручают переписку с поклонниками чат-ботам Они могут отправлять сообщения даже без участия человека 01 августа 07:00
- 3 Госдума приняла закон об ограничении числа sim-карт в одни руки и уточнила организацию работы соцсетей Иностранные граждане смогут получить не более 10 абонентских номеров на одно лицо 30 июля 18:16
- 4 Партнера Аяза Шабутдинова объявили в международный розыск Ранее суд арестовал их имущество на 100 млн рублей 26 июля 16:17